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“CCTV一镇一品”项目启动仪式在京举行

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    2017年8月26日,由中国中央电视台主办的中国特色小镇品牌战略高峰论坛暨“CCTV一镇一品”项目启动仪式,今天在北京鸟巢国家会议中心隆重举行。

    中国特色小镇品牌战略高峰论坛组委会特邀:中国社会科学院“一带一路”研究中心秘书长王晓泉、国际精品品牌战略专家卢晓、央视品牌顾问兼著名品牌战略专家李光斗、中国特色小镇品牌战略高峰论坛组委会秘书长范宝琪、中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任刘瑛、中国扶贫开发协会执行副会长兼联合国开发计划署专家委员会委员林嘉騋、国家发改委教授研究员兼国家宏观经济管理编辑部副主任宋承敏、特色小城镇规划设计院院长刘秋彤、华纳星光副总裁陈耀东、任捷等众多专家领导与嘉宾。

一、嘉宾致辞

中国中央电视台广告经营管理中心公益广告部副主任王佐元致欢迎词。


   国际绿色产业合作组织执行主席兼高峰论坛组委会总顾问胡石英等嘉宾致辞。


      一带一路国际文化艺术公益活动组委会主任、中国特色小镇品牌战略高峰论坛组委会主任张金福等嘉宾致辞。

二、高峰论坛

(一)会议讨论了:特色小镇的“特色”从哪里来?

    参与嘉宾:中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任刘瑛、著名品牌战略专家李光斗、中国建筑文化研究会副会长刘凌宏、国际精品品牌战略专家卢晓等专家、领导。

    随着国家各部门在全国推动“中国特色小镇”建设,似乎在很短的时间里,特色小镇变成了新的风口,很多的投资人、企业、品牌、创业者都投入了这个领域。但是我们从国家的政策来看,对于特色小镇的要求,会议嘉宾总结有四点,就是特色、产业链、环保和宜居。特色是第一位的,没有特色往往是不批的,特色不鲜明也是不批的,但是我们又知道,特色这个东西还真不是任何地方都能挖掘出来的,所以今天就来和各位专家讨论一下这个特色的问题。这个特色到底从哪里来?做特色小镇的人如何去挖掘这个自身的特色?

    特色小镇的特色既要深入挖掘区域文化历史特色,又需要紧密结合产业特色,又要避免“百镇一面”的类型化,达到差异化发展的目的。如何将这三种特色有效分析、挖掘和包装是所有特色小镇发展的首要任务,更是政府需要着重参与并进行指导的首要工作。

    中国社会科学院“一带一路”研究中心 秘书长王晓泉、中国社会经济决策咨询中心副主任闫凤翥、中信改革发展研究院资深研究员张捷、中国人民大学文艺复兴研究员 主任刘天华等专家、领导一一做了讲解。

(二)会议阐述了:特色小镇如何进行自身品牌塑造和传播?

    参与嘉宾:中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任刘瑛、中国建筑文化研究会副会长刘凌宏、国际精品品牌战略专家卢晓等专家、领导。

特色本身就是一张品牌。比如云南红河的七彩梯田,比如江西婺源4月的油菜花海,比如海景度假胜地三亚,比如冰雕之城哈尔滨,这些地方特色品牌都是已经在品牌层面打响了的案例。其实我们是知道的,中国有梯田的地方很多,有海景的地方很多,有油菜花海的地方也很多,但是这些区域就成功将这种特色塑造成了自身的品牌,也就是说,这些区域成功地把特色品牌与自身在消费者认知层面融为一体。那么接下来的特色小镇们如何去塑造自身的品牌呢?另外,这种区域特色的品牌与企业产品的品牌在塑造的过程中有什么不同呢?

    品牌本身是个认知问题,即便特色小镇的特色明确了,还有很长的特色品牌的塑造和传播的道路要走,如果把这张特色牌打响,如何确定这张特色牌品牌发展的战略和战术,仍然还有很多规律性的问题。这种特色的品牌塑造和企业品牌的塑造既有相同点也有差异点。


    中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任刘瑛、著名品牌战略专家李光斗、中国建筑文化研究会副会长刘凌宏、国际精品品牌战略专家卢晓等专家、领导在台上与主持人关于特色小镇如何进行自身品牌塑造和传播的话题做了深入的探讨。       

 三、“CCTV一镇一品”项目启动仪式

    本次大会邀请了国家各部委以及媒体界、品牌界的重量级嘉宾一起登台,为央视“CCTV一镇一品”项目剪彩,共同见证了“一镇一品”项目的启动。



    本次大会还为“CCTV一镇一品”战略专家委员会聘请的品牌专家们颁发了聘请证书,并举行了隆重的颁发仪式,这些品牌专家学者的加入,为本次“CCTV一镇一品”项目注入新的活力,并提供了优势的资源,保证了评选评估的准确性和权威性。


四、签约仪式

    中国特色小镇品牌战略高峰论坛,为第一批加入“CCTV一镇一品”项目的单位举行了隆重的签约仪式。受大会的委托,中国特色小镇品牌战略高峰论坛组委会秘书长范宝琪作为主办方代表,为首批合作单位共同完成了隆重的签约仪式。

    受本次大会的邀请,华纳星光文化传媒副总裁陈耀东、任捷也应邀参加了本次高峰论坛,并在会上与各位领导和嘉宾进行了广泛深入的交流,并对下一步“中国品牌价值榜样”与“CCTV一镇一品”的全方位战略合作形成了初步的意向。

华纳星光文化传媒副总裁陈耀东

华纳星光文化传媒副总裁任捷

    华纳星光文化传媒将以“中国品牌价值榜样”项目为契机与CCTV一镇一品项目全面合作,助力中国民族品牌价值提升。讲好中国品牌故事,为中国品牌价值的建设做出自己的贡献。